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侯軍呈:探路中國美妝“揚帆出海”

時間:2021-09-13 13:46:31 來源:中新網

侯軍呈:探路中國美妝“揚帆出海”

侯軍呈 受訪者提供

  中新網杭州9月11日電 題:侯軍呈:探路中國美妝“揚帆出海”

  作者 柴燕菲 奚金燕 吳勇

  “曾幾何時,我們都仰視着那些洋品牌,覺得國外的月亮特別圓;現在尤其是經歷疫情後,越來越多的國產美妝進入大眾視線。”中國化妝品品牌“珀萊雅”創始人侯軍呈坦言,國產美妝逆襲背後,預示着一個新的時代正在到來。

  如今,他當起了中國美妝小鎮的“店小二”,懷揣着一顆赤誠之心,與政府聯動共同致力建設一個全新的、世界級的中國化妝品產業集聚地,推動中國美妝“角逐”世界舞台。

珀萊雅上市。 受訪者提供

珀萊雅上市。 受訪者提供

  走出大山成就中國美妝標杆型企業

  在光鮮亮麗的化妝品行業,侯軍呈的故事更多帶着勵志的色彩。

  20世紀80年代,出生於温州樂清大荊鎮的侯軍呈跟隨姐夫學習汽修技術,並在幾年後成立了汽修廠,賺取了創業的第一桶金。

  彼時,經營化妝品的小姐夫發現貨都來自於義烏,侯軍呈“嗅”到其中商機,將汽修廠的生意交人打理後就前往義烏。

  憑藉着誠信務實,侯軍呈迅速在義烏化妝品批發領域躋身前列。彼時,隨着國人生活水平的提升,化妝品市場需求迅速加大,敏鋭的侯軍呈開始謀劃創立自己的品牌。

  1999年,侯軍呈轉戰杭州,一邊尋找真正懂研發和生產的人才,一邊系統學習化妝品生產和銷售知識。2003年,侯軍呈和內弟方玉友創建珀萊雅品牌。

  面對市場上眾多洋品牌的層層包圍,珀萊雅決定另闢蹊徑,將主戰場放到三、四線城市及鄉鎮市場,走出一條差異化發展路線。

  “最初選擇三、四線城市發展也是無奈之舉。同樣的產品,國外品牌要比我們貴兩到三倍,利潤也很高。而我們的產品價格比較低,利潤也沒那麼高。所以,如果我們想進入一、二線城市大商場的櫃枱,成本是非常高的。”侯軍呈坦言。

  那時候,侯軍呈更多的是想着“怎麼活下來”,“畢竟化妝品行業的競爭壓力巨大,面臨着不是自己壯大就是被資本吃掉的現實。”

  事實上,在珀萊雅的發展過程中,也有不少海外風險投資機構曾想收購,但都被侯軍呈一口回絕。面對資本的誘惑,他信念堅定,“我們要做的是中國的珀萊雅,甚至是世界的珀萊雅。”

中國美妝小鎮。 受訪者提供

中國美妝小鎮。 受訪者提供

  以夢為馬傾力耕耘“美麗事業”

  2017年,經歷了一段坎坷而漫長的道路,珀萊雅成功上市,也將侯軍呈置身在了聚光燈下。

  然而就在走上人生巔峯的時刻,他卻選擇轉而將更多的時間精力傾注在了湖州吳興的美妝小鎮上。

  千年以前,美妝小鎮所在地埭溪一帶曾是聞名江南的海棠花產地。

  一次偶然的機會,侯軍呈來到埭溪,被這裏的山水風光所吸引,認為這裏非常適合建立化妝品生產基地。2009年4月,珀萊雅正式在此投產。

  2015年5月,在浙江省全力打造“八大萬億級”產業和特色小鎮建設的春風吹拂下,侯軍呈迸發出了一個念頭:能否打造一個美妝小鎮,集聚一批志同道合的人,合力耕耘“美麗事業”?

  “行業興,則企業興。”侯軍呈認為,行業的發展需要合作共贏而非零和競爭。他希望通過建設一個全新的、世界級的中國化妝品產業集聚地,以科技創新驅動高質量發展,全面提升中國化妝品產業發展水平,實現共同進步。

  從2015年起,侯軍呈就多了一個身份——中國美妝小鎮管委會總顧問。

  每年,侯軍呈都花費大量時間帶領團隊去世界各地宣傳美妝小鎮,開展招商工作。經過和當地政府的共同努力,侯軍呈帶領美妝小鎮團隊先後與法國、意大利、韓國等29個國家的政府機構、行業協會簽訂友好戰略協議。

  截至目前,小鎮累計引進企業190家,已成為全國三大化妝品集聚中心之一。

  “以前埭溪是窮鄉僻壤的山旮旯,如今我們美妝小鎮走出國門參展。”據埭溪鎮相關負責人介紹,從一家企業引領一個產業,到一個產業帶動一個小鎮,再到一個小鎮造福一方百姓,埭溪真正實現美妝產業從無到有的成長,產業興鎮、共同富裕的目標。目前,美妝產業對埭溪鎮財政的貢獻率已超過60%。

在中國美妝小鎮舉辦的國際玫瑰文化節。 受訪者提供

在中國美妝小鎮舉辦的國際玫瑰文化節。 受訪者提供

  “揚帆出海”逐夢世界美妝舞台

  一縷芬芳潤澤了容顏,也點亮了國人心中迫切的祈盼。

  “中國已是世界最大的美妝消費市場之一,但卻缺乏有國際影響力的民族美妝品牌。”侯軍呈坦言,希望通過美妝小鎮這一平台賦能中國美妝產業轉型升級。

  事實上,隨着中國經濟的快速增長和“Z世代”消費人羣的成長,國產美妝正以鋭不可擋的勢頭崛起。

  近年來,以珀萊雅為代表的中國美妝企業,一手積極擁抱國際化,依靠人才賦能和科技創新,提升產品競爭力;一手借勢國潮風,從傳統文化中汲取養分,尋找創意靈感,雙手合力逐夢世界美妝舞台。

  記者瞭解到,為提升國際競爭力,珀萊雅分別與法國海洋生物技術專家CODIF、法國國家海藻研究機構CEVA以及全球化妝品行業原料巨頭德國巴斯夫、荷蘭帝斯曼、西班牙 LIPOTRUE S.L.公司等開展多項深度技術合作,在科研、供應鏈、設備、原料、人才等方面建起護城河。

  截至2021年6月,珀萊雅已擁有國家授權發明專利82項、實用新型專利32項,居國內行業領先水平;參與制定9項國標、3項行標、11項團體標準;獲批設立博士後科研工作站,多個項目獲浙江省科技進步獎。

  從一隅到全局,從貼牌到創牌,越來越多的中國美妝企業已不再是一個“跟風者”,他們力求創新,承載起民族美麗時尚產業之復興,撬動全球化妝品格局之變。

  尤其是疫情衝擊之下,中國美妝企業藉助互聯網、社交電商、直播電商等創新打法“逆風翻盤”。

  國貨美妝的崛起之路已然成型,也吸引了越來越多國際化妝品上下游企業前來“搶灘”,而美妝小鎮成了有利橋樑和平台。

  瞄準中國美妝品牌高精尖化趨勢,韓國最大的包材企業衍宇(YONWOO)公司於2016年入駐美妝小鎮,目前已形成1200萬套化妝品容器及其配件的生產能力。

  “中國化妝品市場具有無限發展前景和蓬勃的生命力。中國市場也一直在用友好、開放、包容的合作態度為我們的發展提供舞台。”湖州衍宇總經理吳金培表示,未來將繼續深度參與中國美妝產業轉型升級,共享中國市場機遇。

  時代浪潮激盪,變局與機遇正一起到來。侯軍呈坦言,在國家大力扶持國貨發展、提倡雙循環的當下,美妝國貨已經站上了一個風口,此後勢必會釋放更大生命力,進而在國際市場競爭中闖出一片天。


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編輯: 趙名揚
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